Većina ljudi koja u profesionalnom smislu nema doticaja s grafičkim dizajnom i izradom logotipa, najčešće nema informacija o izborima koji im se pružaju kada se ukaže potreba za izradom logotipa (znaka, oznake) vlastite tvrtke, obrta, udruge ili kakve institucije ili manifestacije.
Na raspolaganju danas postoji više pristupa načinima izbora i izrade logotipa koji će zatim postati oznakom vašeg vizualnog identiteta.
Koju ćete opciju odabrati ovisi o profilu vaše djelatnosti, vašem vremenu, angažmanu i sredstvima koje želite utrošiti na njegovu izradu, ali i o vašim osobnim preferencijama, poslovnim planovima i afinitetu za estetiku i dizajn, što će u krajnjoj liniji prepoznati i vaši konzumenti. Kao što bi prodavači automobila rekli: svaki auto ima svojeg kupca! Dojmiljivije je, doduše, vidjeti Mercedes od jednog prosječnog Renaulta, no treba se zapitati je li vam Mercedes doista potreban.
Smatram da bi prvi korak u izradi logotipa trebala biti vaša procjena o tomu koliko vam je profesionalno oblikovan logotip neophodan te hoće li to i kako utjecati na vašu ciljanu publiku.
Postoje, primjerice, mnoga mala udruženja koja raspolažu skromnim sredstvima i čije aktivnosti ne prelaze okvire lokalnih zajednica, koja neće zatražiti angažman kakve agencije da im profesionalno oblikuje logotip. Bilo bi to lijepo, uvijek je korisnije, ali nije neophodno.
Slično tomu, lokalni frizerski ili automehaničarski obrt vjerojatno neće ulagati značajna sredstva u izgradnju vizualnog identiteta, dok će neki poslovni profili ipak trebati obratiti pažnju na prezentaciju. Primjerice, sigurmo ćete radije odsjesti u vili ili turističkom apartmanu čiji logotip ulijeva povjerenje u kvalitetan smještaj i uslugu.
Bavi li se tvrtka pak proizvodnjom i prodajom kozmetičkih proizvoda, jasno je da njihova ambalaža i logotip moraju biti besprijekorno oblikovani.
Sad kad ste se negdje uspjeli pozicionirati, možete i odlučiti čije ćete usluge i kakvog profila potražiti.
1. URADI SAM
Imate li približno kakvu viziju o tomu kako bi vaš logotip trebao izgledati, možete na internetu potražiti stranice koje nude besplatno preuzimanje raznih tipova već izvedenih logotipa. Takvi su logotipi gotovo redovito niske kvalitete i mora vam biti jasno da taj logotip nije namijenjen samo vama, već ga može preuzeti tko hoće i koristiti ga u razne svrhe.
Ako ste se odlučili na ovu soluciju, uvjerite se da je doista riječ o besplatnom preuzimanju kako ne biste upali u potencijalne pravne probleme. Vi sami unosite tekst s imenom tvrtke kojeg pridružujete odabranom motivu. Takvi se logotipi mogu preuzeti u tzv. vektorskom formatu, kojeg zatim možete proslijediti tiskari da vam izradi potrebne aplikacije.
2. IZVEDENI LOGOTIP ZA DVJESTO KUNA
Ova varijanta nije baš potpuno besplatna, ali na raznim već za to profiliranim internetskim stranicama za cijenu od otprilike deset do trideset dolara možete kupiti već izrađen logotip. Ponuda je zapravo prilično bogata što se tiče izbora motiva i stilova, a ovisno od stranice do stranice neki i doista pristojno izgledaju. Preuzimanje logotipa također je u vektorskom formatu i također nije izrađen posebno za vas i vaše potrebe u odnosu na ciljanu publiku korisnika vaših usluga.
3. LOGOTIP PO NARUDŽBI ZA DVJESTO KUNA
Postoje stranice na koje se možete prijaviti kao klijent te zatražiti izradu svojeg logotipa po doista prihvatljivim cijenama. S druge strane vašeg ekrana nalaze se dizajneri koji se prijavljuju na vaš oglas, a vi pak na osnovu njihovog portfolija i sveopćeg dojma u komunikaciji možete odabrati s kojim ćete od njih surađivati. Riječ je o dizajnerima iz cijelog svijeta i jasno je, oni iz siromašnijeg krajeva svijeta često će i jeftinije nuditi svoje usluge.
Opet, ono što je jeftino najčešće nije i kvalitetno, a postoji i opasnost da vam netko podmetne neki već postojeći tuđi logotip.
4. LOGOTIPI PO NARUDŽBI S CIJENOM OD JEDNE DO NEKOLIKO TISUĆA KUNA
U ovu skupinu spadaju internet stranice koje funkcioniraju po istom principu kao i ove prethodno navedene, ali ipak više drže do reputacije pružatelja usluga, pa će dizajneri prije nego što počnu komunicirati s klijentima morati položiti određene testove iz poznavanja grafičkih programa, služenja engleskim jezikom i slično. Imate li sreće i naletite li na solidnog iskusnijeg dizajnera, vaša mala tvrka može biti zadovoljna rezultatom.
5. LOGO NATJEČAJI S CIJENOM OD JEDNE DO NEKOLIKO TISUĆA KUNA
Za cijenu od otprilike tristo ili više dolara možete se kao klijent registrirati na jednu od brojnih internet stranica namijenjenih tzv. logo natječajima. Ispunite obrazac s informacijama o tome kakav biste logotip željeli te za koje potrebe i zainteresirani dizajneri će vam izraditi svoje varijante dizajna vašeg logotipa. Natječaji traju otprilike desetak dana, a vi s dizajnerima možete i komunicirati želite li da na postojećim dizajnima naprave neke intervencije. Napokon, odlučujete čiji ćete dizajn odabrati kao finalno i izvedbeno rješenje. Taj dizajner ujedno biva i plaćen za iznos kojeg ste u oglasu postavili. Naravno, ponudite li višu nagradu, privući ćete iskusnije dizajnere i dobiti više idejnih rješenja logotipa na izbor.
5. PRED DIZAJNIRANI LOGOTIPI PO CIJENI OD TISUĆU DO NEKOLIKO TISUĆA KUNA
Više je internetskih stranica koje nude ovakve usluge. Obično u imenu imaju izraze kao što su "premade logos" ili ready made logos". Ove stranice također okupljaju dizajnere iz cijelog svijeta koji u svojim portfolijima nude na prodaju već gotove dizajnirane logotipe, ali u sklopu ove cijene oni se prodaju samo jednom klijentu i takav logotip pripada samo vama i vašoj tvrtki. Ispod svakog logotipa najčešće je istaknuta cijena, a logotip se u nekim detaljima može prilagoditi vašim potrebama. Kvalitetnije stranice takvog tipa nude i prijenos legalnih prava na posjedovanje logotipa s dizajnera na klijenta i iako kvaliteta varira od stranice do stranice te od dizajnera do dizajnera, izbor je prilično velik, a prednost je i u tomu što odmah unaprijed znate što kupujete. Dakle, nema iznenađenja u smislu da vam dizajner izradi logotip, a vi njime niste zadovoljni.
Takve su stranice dobre i za vašu inspiraciju ukoliko nemate viziju kako bi vaš logotip trebao izgledati.
6. LOGOTIPI PO CIJENI OD NEKOLIKO TISUĆA KUNA I VIŠE
Dobar način za izbor dizajnera s kojim ćete surađivati ukoliko ste se odlučili na izradu logotipa po narudžbi jest uvid u njegove dosadašnje radove i afinitete u izražaju kad je o dizajnu riječ. Izvrsno vrelo za pronalazak dizajnera kojemu ćete povjeriti izradu vašeg logotipa jest stranica Dribbble. Nije riječ o tipfeleru, to je ime stranice, u slučaju da je odlučite potražiti.
Ovo je stranica s portfolijima dizajnera iz cijelog svijeta, možete tamo potražiti i nekog dizajnera koji radi u vašoj blizini, premda danas udaljenost i nije neki problem što se komunikacije tiče. Nakon što ste našli dizajnere čiji vam se rad dopada i mislite da bi njihov dizajnerski nerv odgovarao profilu i zadacima vaše tvrtke, vi kontaktirate njih s upitom o cijeni i nekoliko uvodnih informacija o poslu kojeg treba odraditi. To mjesto zaista ima ima dobrih dizajnera, pa ga preporučam, ako ništa drugo onda kao inspiraciju kako bi vaš logotip mogao izgledati.
7. STRUKOVNA UDRUGA DIZAJNERA - IZRADA LOGOTIPA OTPRILIKE 7000 KUNA
Na internetu je moguće pronaći cjenik s opisanim dizajnerskim uslugama te preporučenom naknadom za pojedini posao.
8. AGENCIJE, DIZAJNERI I NJIHOVE OSOBNE INTERNETSKE STRANICE S CIJENOM OD PETSTO KUNA PA DO "NEBO JE GRANICA"
Mnoge agencije ili dizajneri kao fizička lica nude izradu logotipa na svojim web stranicama. Teško ih je svrstati u neku kategoriju zbog širokog raspona cijena.
Želim također pojasniti da je u ovom članku riječ o izradi logotipa te da cijena logotipa ne dolazi u paketu s cijenom web stranice ili pak izgradnjom kompletnog vizualnog identiteta i brendiranja tvrtke i proizvoda. Cijene navedene u podnaslovima su zapravo samo informativne prirode, nema jasno određene granice između njih.
Za usluge izrade logotipa putem opisanih servisa koje možete potražiti na intenetu, najčešće se odlučuju male i srednje tvrtke.
Ukoliko su kapaciteti i planovi vaše tvrtke ambiciozniji, dizajn logotipa zahtijeva dugotrajniji proces i intenzivniju komunikaciju s dizajnerom ili agencijom, pa će prirodno i cijena izrade odgovarati vremenu utrošenom na istraživanje, rad na logotipu, izradu varijanti i slično dok se ne pronađe rješenje koje će vas zadovoljiti. I što je najvažnije, koje će na najbolji način komunicirati s vašim konzumentima.